LAS REDES SOCIALES Y EL MERCADEO EN INTERNET

Las redes sociales hoy en día son parte importante en la vida de muchas personas, sin importar en que pate del mundo se este, siempre hay la posibilidad de entrar en ellas y encontrar amigos del pasado o agregar a los de siempre, pero en realidad esa es la parte mas banal de una red social, por que analizándola profundamente es realmente una fuente de información inimaginable, con datos demográficos, gustos personales, actividades frecuentes y muchas mas cosas, que para la publicidad y el mercadeo son invaluables.

Estas redes son el paraíso para las buenas estrategias de mercadeo y publicidad, ya que el poder llegarle al perfil exacto que busca como cliente es una ventaja que ningún otro medio ofrece, la creación de grupos, donde se resalta una marca y se pueden subir fotos y videos, compartiendo experiencias con los demás integrantes, no tiene precio, cosas que las grandes empresas saben y por esto han sido las primeras en incursionar en las redes, aprovechando hasta el ultimo recurso que ofrecen, para lograr sus metas en internet.

Es realmente un trabajo valioso para su empresa el incursionar en este tipo de herramientas web, la marca ganara mas territorio que en cualquier otro medio, los clientes estarán mas cerca de la empresa y sin duda el vinculo que crean las redes sociales es de los mas sólidos de internet, por esto es muy importante no dejar pasar este tipo de oportunidades, pero siempre se debe tener en cuenta que esto debe ser desarrollado por expertos en el tema, no es bueno dejar que cualquier persona se encargue de desarrollar estas cosas, ya que como toda herramienta web, debe tener un trabajo estratégico de mercadeo y una aplicación excelente de publicidad on-line.

María Fernanda Daza García

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EL INMORTAL CORREO ELECTRÓNICO

El correo electrónico, nuestra herramienta de uso diario, es bastante antigua en el mundo tecnológico, teniendo en cuenta que es de la web 1.0 y por raro que parezca esta más vigente que nunca.

Para los anunciantes, el correo electrónico es una de las mejores opciones de pauta, por su segmentación y alcance, además de ser la herramienta web que a diario mínimo se revisa una vez, pues su uso es indispensable en el mundo, la información llega en cuestión de segundos a cualquier lugar donde exista conexión a internet, sin costo adicional por país, ni barreras de idioma, por esto y mucho mas, es el medio preferido para manejar negocios.

A pesar de la evolución a la web 2.0 el correo electrónico esta más vigente que nunca, sin riesgo a desaparecer todo lo contrario tiende a mejorar, pues se piensa en brindar a los usuarios más opciones en el contenido, como poder decidir sobre la publicidad y ofertas especiales, todo esto como una muestra de respeto hacia el usuario, cosa que seguramente gustara mucho y afianzara la confianza hacia el correo electrónico.

En cuanto al marketing en el correo electrónico, podemos decir que es muy barato y efectivo, esto tiene sus desventajas, pues cualquier persona puede crear piezas o campañas publicitarias y enviarlas indiscriminadamente, sin tener una base de datos autorizada o sin crear piezas adecuadas al mercado, esto se convierte en una tortura para todos los usuarios que encuentran correo basura en su bandeja de entrada, por esto estas nuevas opciones benefician y dan el poder de elección, respetando gustos e intereses, proporcionándole así, un nuevo aire a el incansable correo electrónico, que por viejo que este, ninguna otra herramienta a podido sobrepasar sus ventajas, solo queda esperar para ver las nuevas opciones y sus mejoras.

María Fernanda Daza García

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EL FUTURO DEL MOBILE MARKETING

El celular se ha convertido rápidamente en una herramienta indispensable para nuestra vida, prácticamente todas las personas en el planeta tiene mínimo uno, el mercado es realmente inmenso, y claro, seria cuestión de tiempo para que las grandes marcas decidieran adoptar el celular como herramienta publicitaria, ya que es realmente inteligente crear pauta para móviles, teniendo la mejor segmentación, alcance y penetración, el móvil es el campeón de los medios.

La tendencia de convergencia, beneficia aun mas al celular, ya que en el, tenemos toda la tecnología necesaria para no necesitar ver televisión o escuchar radio, y en cuanto a internet esta dentro de nuestro móvil, convirtiéndolo en la mejor opción de pauta, por esto no es raro que Google y Microsoft estén encaminando grandes estrategias dirigidas exclusivamente al móvil, pero todo esto tiene sus desventajas, ya que a nadie le gustaría recibir varios anuncios en su celular, a no ser claro, que los quiera ver, por esto es importante la ética y conciencia que manejen las grandes marcas que inician esta tendencia, pidiendo consentimiento por parte del usuario a la hora de ver su anuncio y por supuesto informando si tiene algún costo o no.

Existen muchas posibilidades para crear estrategias de mercadeo y publicidad, encaminadas a los móviles, es un medio excelente para experimentar y estudiar, teniendo en cuenta los gustos y toma de decisiones de los usuarios frente a una marca, en Colombia la propuesta es poco utilizada, pero es cuestión de poco tiempo para una mayor implementación del servicio, sobretodo teniendo en cuenta que somos el país latinoamericano con mayor cantidad de teléfonos celulares activados, comparado con nuestra población total, así que los que todavía no han recibido un comercial en su móvil, muy pronto empezaran a experimentar y tomar decisiones de lo que ven y lo que no quieren ver.

María Fernanda Daza García

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EL WAVE FESTIVAL 2008

En Rio el 19 de mayo, se realizara el Wave Festival 2008, el evento publicitario mas grande de Latinoamérica.

Este surgió, por la poca participación que tiene los países latinos en los grandes festivales como Cannes, que por cierto el Wave quiere ocupar su puesto en nuestro continente, dándole cabida a la mayor cantidad de piezas creativas, donde se espera incentivar el potencial del continente, donde como siempre los países mas esperados son Argentina y Brasil.

Las categorías que se premiaran en el Wave festival son: Películas, prensa, panel directo, marketing directo, Internet, promo, radio y diseño, además de esto los asistentes al festival podrán presenciar varios seminarios de actualidad publicitaria y discusiones de las nuevas tendencias del mercado.

Una excelente oportunidad para Latinoamérica, de disfrutar y participar en un evento que esta a la altura de los grandes festivales del mundo, y que ofrece la posibilidad de conocer sobre las nuevas tendencias en mercadeo, cine, internet, publicidad, diseño y muchas más, una oportunidad para no dejar pasar.

María Fernanda Daza García

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COLOMBIA Y EL MERCADEO EN INTERNET

En estos últimos 3 meses, el crecimiento de empresas que dicen hacer mercadeo en internet ha sido impresionante, pero es fácil saber por que, ya que a pesar de que no es nada nueva la aplicación al internet del mercadeo y la publicidad, en Colombia el tema no se ha realizado en su totalidad, y esto es precisamente lo que lleva a mucha gente a creer que de verdad venden mercadeo aplicado a internet, lo malo es que se limitan a usar unas cuantas herramientas que ofrece Google, que además de todo cualquiera podría utilizar, esto daña el verdadero trabajo del mercadeo en internet ya que cambia la perspectiva de las personas sobre que es, en que o como se aplica, además como todo y mas en internet el progreso es imparable y día a día saldrán nuevas herramientas dejando las demás obsoletas, entonces para que dedicarse solo a dos cosas si tienes un mar de posibilidades en internet, aparte se limita el trabajo y se venden herramientas que ya no son tan efectivas precisamente por ser tan usadas.

Parece que se olvidara que el usuario también evoluciona, y se da cuenta de muchas estrategias que hacen parte de la publicidad y el mercadeo, que claro como todas ellas en algún momento cansan, así que no solo se debe pensar en que es lo que mas se usa para vender , o que trae mas trafico a mi pagina, lo mejor según mi punto de vista es ser un usuario mas y pensar como tal, para saber que cosas son las que le gustaría ver, leer, escuchar, interactuar, jugar etc.…, por que cansar al usuario, por que obligarlo a ver algo que no quiere si en internet se puede ir cuando quiera a ver otra cosa, por que pensar en mi y no en el usuario, (principio básico del mercadeo), por eso a la hora de generar contenidos, de crear aplicaciones o utilizar medios como plataforma para una marca, se debe pensar primero que todo para quien va dirigido, y que es lo que quieren esas personas, no utilizar herramientas que todos usan y que puede que en ciertos casos no sean necesarias, por eso como dice un amigo hay que comprar experiencia.

Maria Fernanda Daza Garcia

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MERCADEO TRADICIONAL VS MERCADEO EN INTERNET

A través del desarrollo y los grandes cambios que la internet ha generado en nuestro entorno, creando un enfoque diferente del marketing tradicional hacia este medio, en donde el éxito de las empresas es de generar estrategias innovadoras combinando las herramientas que posee el marketing tradicional y las tecnologías web que la internet ofrece día a día. En donde la unión de estas dos herramientas se encontrara el éxito para diferenciarse y posicionar su marca en Internet.

El internet es un medio que puede llegar a ser un poderoso aliado para el marketing tradicional, encontrando en él, un recurso muy valioso para desarrollar y cumplir los objetivos de negocios propuestos, como por ejemplo: el internet brinda la posibilidad de agrupar a los diferentes segmentos de mercado y crear campañas de comunicación para cada grupo objetivo, generando contenidos específicos y de gran interés para los usuarios o clientes, estrechando así, las relaciones directas con el segmento de mercado objetivo de cada empresa. Además de generar un gran flujo de información por parte de su segmento, como lo son las bases de datos que proporcionan información valiosa para el análisis y conocimiento del target group. (Gustos personales, intereses, sectores de interés, ubicación, etc.).

Cumpliendo asi, con tres objetivos del marketing tradicional: Posicionamiento y activación de marca (WEB BRANDING), segmentación de mercados y CRM.

En donde además otra de las ventajas que posee el mercadeo en internet es la interactividad, y se ve también reflejada en las tendencias actuales de la publicidad en las cuales se dejara de impactar por todos los medios a el mercado, que a su vez resulta ser un medio bastante costoso además de ser poco efectivo debido a la cantidad de ruido (visual, y auditivo) a la que el mercado ya está acostumbrado.

En donde a diferencia, el marketing en internet, el usuario siempre tiene la capacidad de decisión a través de un click, de convertirse en consumidor de nuestro contenido y de nuestra publicidad, generando una relación de negocios en lugar de una simple transacción.

Esta es solo una pequeña muestra de lo que el mercadeo en internet posee para ser un poderoso aliado para su empresa, en donde el Depto. de Mercadeo en Internet de Mipagina.net coloca al alcance de todos nuestros packs estratégicos de mercadeo en internet, además de nuestra continua consultoría, diseño, desarrollo e implementación personalizado de generar un alto impacto de su marca en Internet.

Jhonatan Cubillos A.
Director Depto. Internet es Mercadeo

EL PASO QUE DEBE DAR SU EMPRESA

Muchas empresas no se atreven a invertir en el servicio de mercadeo en internet por que no tienen claras las ventajas que puede traer para la empresa, en cambio muchas de ellas buscan pautar en medios impresos, un medio efectivo pero muy convencional para la mayoría de las personas que prefieren hacer una búsqueda mas ágil y especifica en motores de búsqueda como Google, donde usted esperarían que su empresa apareciera pero se puede llevar la desagradable sorpresa de que quien figura es su competencia, que por medio de implementación de campañas de adwords y posicionamiento le esta ganando gran participación del mercado.

Entre algunos de los beneficios que puede recibir una empresa con el mercadeo en internet se encuentran:

Incrementar el valor de marca: la marca será más vista, con la posibilidad de captar más clientes que por vías convencionales.

Capacidad de medición: Podemos saber cuanto tiempo permaneció un usuario en su pagina, ver que le llamo mas la tención, con que palabra lo encontró, en que punto dejo su web, entre muchos mas valiosos datos que se pueden usar en beneficio de su negocio.

Asociación del servicio con la marca: El mercadeo en internet permite que encuentren su marca buscando el servicio o la actividad a la que se dedique, ampliando más la captación y conocimiento de nuevos mercados.

Bajos costos de implementación: El desarrollo de estrategias y campañas publicitarias en internet tienen un costo muy inferior al de los medios convencionales.

Los anteriores son puntos básicos que ofrece el mercadeo en internet, existen puntos mas específicos que atienden necesidades únicas de cada empresa, pero esto debe ser hablado y acordado previamente con el dueño, para definir los objetivos específicos y atacar los puntos débiles convirtiéndolos en fortalezas on -line.

Maria Fernanda Daza Garcia

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INTERNET EL MEDIO MÁS IMPACTANTE Y EFECTIVO EN LA PUBLICIDAD

Según un estudio realizado para Google por la compañía Harris Interactive, el uso de herramientas interactivas, como los videos on-line aplicados a la publicidad, son más eficaces que los medios convencionales, confirmando la fuerza y el potencial que este medio tiene.

Internet es superior y más dinámico que los medios convencionales, ya que su capacidad de cobertura es prácticamente ilimitada, además de permitirle al usuario escoger cual y que tipo de publicidad en video quiere ver, dando una autonomía total y respeto de decisión, cosa que ningún otro medio permite.

Aunque cada medio mantiene sus ventajas y efectividad, no hay duda que internet poco a poco las absorbe, evidenciando una ves mas que este medio no tiene limites, todo lo contrario, con cada día surgen mas aplicaciones y cada una de ellas mas interesante y compleja que la anterior, por esto se deben tener todos los sentidos concentrados en las grandes oportunidades y posibilidades que se abren a diario, sin duda alguna las marcas y empresas que no entiendan el dinamismo de internet y no entren en el, aprendiendo, aprovechando y aportando, no podrán en un futuro cercano competir en el mercado.

Maria Fernanda Daza Garcia

Publicista Web

HERRAMIENTAS DE MERCADEO EN INTERNET

Al hablar de este tema solo nombrare las mas conocidas y usadas actualmente, son muy útiles y permite hacerles variaciones para crear nuevas, pero eso ya depende de lo que busque el cliente y por supuesto de los limites de su imaginación.

Empecemos con E-MAIL MARKETING esta herramienta permite enviar mails personalizados teniendo una base de datos, en el cual ira la información que la empresa quiera comunicar, lo bueno de esta herramienta es que es un reto a nivel creativo ya que lo importante de estos mail es que llamen la atención, comuniquen fácilmente el mensaje ojala por medio de una imagen, y tengan una alta recordación en la mente de nuestros clientes logrando el interés y la respuesta que espera la empresa.

Por otro lado esta el MARKETING VIRAL que suele ser confundido con el E-MAIL MARKETING ya que tiene cosas similares, como el reto creativo que en este caso es mas alto, ya que la pieza publicitaria tiene que ser tan impactante que la persona que la reciba decide enviársela a un amigo para compartirla y de esta manera crear una cadena de difusión grande y sin tener necesariamente una base de datos, tiene una rápida difusión con un gran alcance ya que se le puede llegar a muchas personas.

También esta el SEO que podría decir que su principal objetivo esta encaminado a ubicar una pagina en los principales buscadores además de situarlos en los primeros lugares de los resultados, el SEO tiene muchas posibilidades, algunas no tan reales y otras poco escrupulosas por lo que a recibido varias criticas; Pero hay que aclarar que esto depende de quien y como ejecute la herramienta, ya que si se utiliza de forma adecuada los resultados son excelentes y usted podrá verificar que su pagina este ubicada en las primeras paginas de los buscadores y con continuo seguimiento, mantenimiento e implementación de estrategias SEO podrá estar en el primer lugar.

Seguramente todos hemos visto los BANNERS, lo que seguramente no todos saben es que los BANNERS son otra herramienta del marketing en internet, y son básicamente piezas publicitarias llamativas junto con frases que generen interés o curiosidad, de esta manera invitan al usuario a hacer clik en ellos para direccionarlos a una pagina, estos pueden ser de diversos tamaños y pueden estar ubicados en diferentes sitios de una pagina.

Maria Fernanda Daza Garcia

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EL PODER DEL MERCADEO EN INTERNET

La mayoría de las empresas actualmente tienen presencia en internet gracias a sus paginas corporativas, pero una minoría realiza estrategias de mercadeo en internet, ya sea por desconocimiento o por pensar que no es necesario, pero lo cierto es que el marketing es inevitable en la web, es importante figurar en los principales buscadores, o darse a conocer frente a sus posibles clientes on-line, o fidelizar a los que ya se tienen, o crear nuevas alternativas llamativas para su target, en fin lo que se puede hacer en internet no tiene limite y esto es una gran ventaja que personalmente me encanta, por que nos permite explorar nuevas alternativas y nuevas aplicaciones para el marketing y si no existen las podemos crear.

El reto para nosotros los publicistas web, esta en lograr abrir la mente del empresario y que comprenda que las estrategias de marketing son aplicables y dan resultados eficaces en la red, y que además de esto, es inminente que actúe en internet por que si no lo hace puede que en unos pocos años su empresa no solo quede rezagada del mercado on-line.

Finalmente nuestro mundo es tecnológico, donde sea que miremos o que estemos están presentes los avances y lo más importante es que dependemos de ellos, así que vivamos viendo hacia el futuro y ojala mas haya, para poder entender el poder del mercadeo en internet.

Maria Fernanda Daza Garcia

publicista web