El celular se ha convertido rápidamente en una herramienta indispensable para nuestra vida, prácticamente todas las personas en el planeta tiene mínimo uno, el mercado es realmente inmenso, y claro, seria cuestión de tiempo para que las grandes marcas decidieran adoptar el celular como herramienta publicitaria, ya que es realmente inteligente crear pauta para móviles, teniendo la mejor segmentación, alcance y penetración, el móvil es el campeón de los medios.
La tendencia de convergencia, beneficia aun mas al celular, ya que en el, tenemos toda la tecnología necesaria para no necesitar ver televisión o escuchar radio, y en cuanto a internet esta dentro de nuestro móvil, convirtiéndolo en la mejor opción de pauta, por esto no es raro que Google y Microsoft estén encaminando grandes estrategias dirigidas exclusivamente al móvil, pero todo esto tiene sus desventajas, ya que a nadie le gustaría recibir varios anuncios en su celular, a no ser claro, que los quiera ver, por esto es importante la ética y conciencia que manejen las grandes marcas que inician esta tendencia, pidiendo consentimiento por parte del usuario a la hora de ver su anuncio y por supuesto informando si tiene algún costo o no.
Existen muchas posibilidades para crear estrategias de mercadeo y publicidad, encaminadas a los móviles, es un medio excelente para experimentar y estudiar, teniendo en cuenta los gustos y toma de decisiones de los usuarios frente a una marca, en Colombia la propuesta es poco utilizada, pero es cuestión de poco tiempo para una mayor implementación del servicio, sobretodo teniendo en cuenta que somos el país latinoamericano con mayor cantidad de teléfonos celulares activados, comparado con nuestra población total, así que los que todavía no han recibido un comercial en su móvil, muy pronto empezaran a experimentar y tomar decisiones de lo que ven y lo que no quieren ver.
María Fernanda Daza García
Publicista Web
