La Internet – Discovery Channel

LA INTERNET

La historia del invento que cambio por completo nuestras vidas y la forma de comunicarnos, de trabajar, comprar y hasta de enamorarnos.
Primera parte: La guerra de los navegadores.
Documental de Discovery Channel.

LAS REDES SOCIALES Y EL MERCADEO EN INTERNET

Las redes sociales hoy en día son parte importante en la vida de muchas personas, sin importar en que pate del mundo se este, siempre hay la posibilidad de entrar en ellas y encontrar amigos del pasado o agregar a los de siempre, pero en realidad esa es la parte mas banal de una red social, por que analizándola profundamente es realmente una fuente de información inimaginable, con datos demográficos, gustos personales, actividades frecuentes y muchas mas cosas, que para la publicidad y el mercadeo son invaluables.

Estas redes son el paraíso para las buenas estrategias de mercadeo y publicidad, ya que el poder llegarle al perfil exacto que busca como cliente es una ventaja que ningún otro medio ofrece, la creación de grupos, donde se resalta una marca y se pueden subir fotos y videos, compartiendo experiencias con los demás integrantes, no tiene precio, cosas que las grandes empresas saben y por esto han sido las primeras en incursionar en las redes, aprovechando hasta el ultimo recurso que ofrecen, para lograr sus metas en internet.

Es realmente un trabajo valioso para su empresa el incursionar en este tipo de herramientas web, la marca ganara mas territorio que en cualquier otro medio, los clientes estarán mas cerca de la empresa y sin duda el vinculo que crean las redes sociales es de los mas sólidos de internet, por esto es muy importante no dejar pasar este tipo de oportunidades, pero siempre se debe tener en cuenta que esto debe ser desarrollado por expertos en el tema, no es bueno dejar que cualquier persona se encargue de desarrollar estas cosas, ya que como toda herramienta web, debe tener un trabajo estratégico de mercadeo y una aplicación excelente de publicidad on-line.

María Fernanda Daza García

Publicista Web

POR QUE INVERTIR RECURSOS EN LAS LANDING PAGES

A pesar de lo que muchos piensan, las landing pages son de gran importancia y utilidad, ¿por que?

Bueno según investigaciones (datos de Enquiro Search Solutions, Inc.) El usuario dedica sólo 1,8 segundos de tiempo para dar un vistazo al anuncio y decidir si hacer clic en él o no, una vez llega a la página de destino, ésta solo tendrá 13,2 segundos para convencerle de que se ha dirigido hacia el lugar adecuado. En este punto entran las Landing Pages ya que su función básica es darle la información necesaria al usuario, sin distracciones de la manera mas rápida, para que en esos 1,8 segundos el sepa si esta en la web que buscaba.

Igualmente esta demostrado que si la atención del usuario es captada en la landing page, estará dispuesto a investigar mas en la pagina de destino, pero se debe tener cuidado con no engañar al usuario ya que lo que se ofrece en la una, debe estar soportado en la otra, es decir no colocar información engañosa o que no hable realmente de lo que se ofrece, este seria el peor error que cometería y seguramente el ultimo, por que estas cosas en la web no se perdonan.

Las landing pages dan la posibilidad de captar usuarios rápidamente, invitándolos a una sencilla inscripción, esto le abrirá las puertas a su empresa con los usuarios inscritos, dándole la posibilidad de que en un corto tiempo sean sus clientes, y claro no puedo dejar de lado el echo de que este tipo de paginas son mas fáciles de posicionar en buscadores una innegable ventaja.

Las landing pages son muy sencillas y según los expertos en el tema, el contenido que deben tener es muy básico, en internet hay muy buenos ejemplos de cómo hacer una excelente, entonces si usted tiene una pagina base y tiene demasiada información en donde sus usuarios se podrían perder, no dude en buscar expertos en el desarrollo de esta solución, le permitirá resumir exactamente lo que su empresa ofrece y le aseguro que los usuarios entenderán y se interesaran mas en sus servicios.

Maria Fernanda Daza Garcia

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Google con una nueva herramienta de pauta on-line

Google el más reconocido buscador, anuncio que implementara la pauta publicitaria en la sección de búsqueda de imágenes, será similar a adwords, pero la novedad radica según Google, en que para el usuario será más difícil distinguir entre los anuncios y los resultados reales.

Pero cabe aclarar que el servicio esta en su fase beta y aun no se conocen sus principales características diferenciadoras.

“Si podemos unir la naturaleza de las imágenes de los anunciantes con las imágenes procedentes de Image Search, los usuarios podrán encontrar más fácilmente lo que están buscando”, dijo un representante de la compañía.

Bueno esto era algo que se veía venir hace rato, ya que los usuarios cada ves menos se interesan por adwords y otras modalidades, Google es una gran compañía que siempre mira hacia el futuro y conoce nuestros comportamientos en red mejor que nadie, por lo tanto era cuestión de tempo para que decidiera implementar un nuevo sistema de pauta on-line que seguramente será una versión mejorada de los métodos que ya conocemos.

Esta nueva modalidad probablemente será un gran golpe estratégico en publicidad on-line y ya que Google es experto, habrá que prepararse para la nueva y mejorada herramienta que se nos pone en las manos, habrá que estudiarla para poder generar nuevas estrategias, y claro replantear muchas mas, esto es lo bueno del internet nuca se sabe para donde te llevaran las nuevas tendencias.

María Fernanda Daza García

Publicista Web

POR QUE INVERTIR EN PUBLICIDAD Y MERCADEO ON-LINE

Después de haber hablado mucho sobre el internet como medio de comunicación y de negocios, no cave la menor duda de que es el mejor momento para que las empresas entren en el mundo web, con estrategias de mercadeo y publicidad, pero si a usted le queda alguna duda, a continuación le daré las principales razones por las cuales su empresa debe invertir en internet, según el estudio realizado en España por la IAB publicado en P&M:

INTERNET EL MEDIO CON MAYOR CRECIMIENTO

Durante el año 2007 internet creció mas que los medios convencionales, además de convertirse en la opción diferente, ya que tanto radio, televisión y prensa, son medios saturados y en la actualidad poco llamativos.

GRAN PENETRACIÓN DE PÚBLICO OBJETIVO

Internet se ha convertido en el medio que utilizan todas las personas, casi sin importar las edades, dándole la posibilidad de llegar a cualquier target.

IMPORTANTE COBERTURA

Internet a logrado llegar a casi todo Colombia, son muy pocas y apartadas las regiones donde todavía no esta el servicio, y ni hablar del mundo, prácticamente no hay rincón donde el servicio no este, lo que garantiza que para las nuevas formas de negocios on-line no habrá fronteras.

ESEPCIONAL AFINIDAD

Gracias a la afinidad con diferentes targets, internet es considerado un excelente medio para optimizar variables de marketing como (recuerdo, notoriedad, intención de compra…).

CAPACIDAD DE SEGMENTACIÓN

Comparado con los medios convencionales con internet, este ofrece la mejor segmentación, dando la posibilidad de ser muy específicos con los requerimientos del target, y como es un medio ya familiar no se considera invasivo.

INTERACTIVIDAD

Interactividad es una de mis ventajas favoritas, por que sin duda es exclusiva de internet y es una de las razones más fuertes por la que los usuarios prefieren este medio a cualquier otro, ya que el tipo de relación que establecen con una marca es más especial y personalizada.

CREATIVIDAD ILIMITADA

La creatividad es otra de mis favoritas, internet brinda la posibilidad de generar experiencias nuevas y específicas para cada público, con formatos innovadores, con soportes como video on-line y juegos, que hacen posible que las campañas de marketing y publicidad sean mucho más eficaces y cumplan sus objetivos.

BRANDING

La marca en internet encuentra el espacio propicio para generar una mayor presencia y recordación, ya que el medio permite generar infinidad de cosas alrededor de ella, destacándola y dándole personalidad, cosa que es mas compleja de hacer en otros medio.

CANAL DE INFORMACION VENTA Y DISTRIBUCION

Internet es el rey de la comunicación, por lo cual facilita los procesos como la venta y distribución de productos, bajando costos y optimizando tiempos para las empresas, además de ser excelente para difundir promociones, eventos, información.

CAPACIDAD DE SEGUIMIENTO, REPORTES Y ANÁLISIS

Internet brinda la posibilidad de hacer seguimientos en tiempo real, por lo cual se pueden tomar acciones de mercadeo o publicidad en el momento indicado, adaptándose así al comportamiento del usuario.

Maria Fernanda Daza Garcia

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VACACIONES POR LA WEB

Ahora que llego la época de descanso para colegios y universidades la opción más cercana de vacaciones es internet, que mejor que sentarse todo el día frente al compu y navegar sin restricciones, se puede conocer el mundo sin levantarse de la silla, lo ultimo se conoce atreves de la web, esta es la mejor época de lanzamientos, eventos, rumba y muchas mas cosas que puedan llamar la atención de miles de usuarios, este es el momento para sobresalir y crear nuevos adeptos de marca, oportunidades como esta, solo dos por año.

Las mejores películas se estrenan en esta temporada, y sus webs están disponibles mucho antes para los amantes del cine, los juegos que se lancen en este mes seguramente serán los más disfrutados en épocas de descanso, y claro también tienen sus páginas web y demos on- line, los mejores eventos se conocen navegando en internet, no es necesario ni coger el teléfono, existe muchas herramientas web que permiten mantener una vida social activa sin tener que asomarse por la ventana.

Invitar a un adolecente a un paseo familiar es lo mas aburrido que se le puede decir, la conexión a internet es vital, entonces por que no crear estrategias que interesen en esta época del año, por que no hacer grupos interesantes que llamen la atención de sus usuarios, o que tal realizar eventos exclusivos para sus clientes, hay mucho por hacer justo ahora, y le aseguro que estará mas cerca de crear una relación a largo plazo de marca y usuario, lo cual es la mejor recompensa que una empresa puede esperar.

Maria Fernanda Daza Garcia

Publicista web.

EL INMORTAL CORREO ELECTRÓNICO

El correo electrónico, nuestra herramienta de uso diario, es bastante antigua en el mundo tecnológico, teniendo en cuenta que es de la web 1.0 y por raro que parezca esta más vigente que nunca.

Para los anunciantes, el correo electrónico es una de las mejores opciones de pauta, por su segmentación y alcance, además de ser la herramienta web que a diario mínimo se revisa una vez, pues su uso es indispensable en el mundo, la información llega en cuestión de segundos a cualquier lugar donde exista conexión a internet, sin costo adicional por país, ni barreras de idioma, por esto y mucho mas, es el medio preferido para manejar negocios.

A pesar de la evolución a la web 2.0 el correo electrónico esta más vigente que nunca, sin riesgo a desaparecer todo lo contrario tiende a mejorar, pues se piensa en brindar a los usuarios más opciones en el contenido, como poder decidir sobre la publicidad y ofertas especiales, todo esto como una muestra de respeto hacia el usuario, cosa que seguramente gustara mucho y afianzara la confianza hacia el correo electrónico.

En cuanto al marketing en el correo electrónico, podemos decir que es muy barato y efectivo, esto tiene sus desventajas, pues cualquier persona puede crear piezas o campañas publicitarias y enviarlas indiscriminadamente, sin tener una base de datos autorizada o sin crear piezas adecuadas al mercado, esto se convierte en una tortura para todos los usuarios que encuentran correo basura en su bandeja de entrada, por esto estas nuevas opciones benefician y dan el poder de elección, respetando gustos e intereses, proporcionándole así, un nuevo aire a el incansable correo electrónico, que por viejo que este, ninguna otra herramienta a podido sobrepasar sus ventajas, solo queda esperar para ver las nuevas opciones y sus mejoras.

María Fernanda Daza García

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EL FUTURO DEL MOBILE MARKETING

El celular se ha convertido rápidamente en una herramienta indispensable para nuestra vida, prácticamente todas las personas en el planeta tiene mínimo uno, el mercado es realmente inmenso, y claro, seria cuestión de tiempo para que las grandes marcas decidieran adoptar el celular como herramienta publicitaria, ya que es realmente inteligente crear pauta para móviles, teniendo la mejor segmentación, alcance y penetración, el móvil es el campeón de los medios.

La tendencia de convergencia, beneficia aun mas al celular, ya que en el, tenemos toda la tecnología necesaria para no necesitar ver televisión o escuchar radio, y en cuanto a internet esta dentro de nuestro móvil, convirtiéndolo en la mejor opción de pauta, por esto no es raro que Google y Microsoft estén encaminando grandes estrategias dirigidas exclusivamente al móvil, pero todo esto tiene sus desventajas, ya que a nadie le gustaría recibir varios anuncios en su celular, a no ser claro, que los quiera ver, por esto es importante la ética y conciencia que manejen las grandes marcas que inician esta tendencia, pidiendo consentimiento por parte del usuario a la hora de ver su anuncio y por supuesto informando si tiene algún costo o no.

Existen muchas posibilidades para crear estrategias de mercadeo y publicidad, encaminadas a los móviles, es un medio excelente para experimentar y estudiar, teniendo en cuenta los gustos y toma de decisiones de los usuarios frente a una marca, en Colombia la propuesta es poco utilizada, pero es cuestión de poco tiempo para una mayor implementación del servicio, sobretodo teniendo en cuenta que somos el país latinoamericano con mayor cantidad de teléfonos celulares activados, comparado con nuestra población total, así que los que todavía no han recibido un comercial en su móvil, muy pronto empezaran a experimentar y tomar decisiones de lo que ven y lo que no quieren ver.

María Fernanda Daza García

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EL WAVE FESTIVAL 2008

En Rio el 19 de mayo, se realizara el Wave Festival 2008, el evento publicitario mas grande de Latinoamérica.

Este surgió, por la poca participación que tiene los países latinos en los grandes festivales como Cannes, que por cierto el Wave quiere ocupar su puesto en nuestro continente, dándole cabida a la mayor cantidad de piezas creativas, donde se espera incentivar el potencial del continente, donde como siempre los países mas esperados son Argentina y Brasil.

Las categorías que se premiaran en el Wave festival son: Películas, prensa, panel directo, marketing directo, Internet, promo, radio y diseño, además de esto los asistentes al festival podrán presenciar varios seminarios de actualidad publicitaria y discusiones de las nuevas tendencias del mercado.

Una excelente oportunidad para Latinoamérica, de disfrutar y participar en un evento que esta a la altura de los grandes festivales del mundo, y que ofrece la posibilidad de conocer sobre las nuevas tendencias en mercadeo, cine, internet, publicidad, diseño y muchas más, una oportunidad para no dejar pasar.

María Fernanda Daza García

Publicista Web

COLOMBIA Y EL MERCADEO EN INTERNET

En estos últimos 3 meses, el crecimiento de empresas que dicen hacer mercadeo en internet ha sido impresionante, pero es fácil saber por que, ya que a pesar de que no es nada nueva la aplicación al internet del mercadeo y la publicidad, en Colombia el tema no se ha realizado en su totalidad, y esto es precisamente lo que lleva a mucha gente a creer que de verdad venden mercadeo aplicado a internet, lo malo es que se limitan a usar unas cuantas herramientas que ofrece Google, que además de todo cualquiera podría utilizar, esto daña el verdadero trabajo del mercadeo en internet ya que cambia la perspectiva de las personas sobre que es, en que o como se aplica, además como todo y mas en internet el progreso es imparable y día a día saldrán nuevas herramientas dejando las demás obsoletas, entonces para que dedicarse solo a dos cosas si tienes un mar de posibilidades en internet, aparte se limita el trabajo y se venden herramientas que ya no son tan efectivas precisamente por ser tan usadas.

Parece que se olvidara que el usuario también evoluciona, y se da cuenta de muchas estrategias que hacen parte de la publicidad y el mercadeo, que claro como todas ellas en algún momento cansan, así que no solo se debe pensar en que es lo que mas se usa para vender , o que trae mas trafico a mi pagina, lo mejor según mi punto de vista es ser un usuario mas y pensar como tal, para saber que cosas son las que le gustaría ver, leer, escuchar, interactuar, jugar etc.…, por que cansar al usuario, por que obligarlo a ver algo que no quiere si en internet se puede ir cuando quiera a ver otra cosa, por que pensar en mi y no en el usuario, (principio básico del mercadeo), por eso a la hora de generar contenidos, de crear aplicaciones o utilizar medios como plataforma para una marca, se debe pensar primero que todo para quien va dirigido, y que es lo que quieren esas personas, no utilizar herramientas que todos usan y que puede que en ciertos casos no sean necesarias, por eso como dice un amigo hay que comprar experiencia.

Maria Fernanda Daza Garcia

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